5 perguntas que uma marca tem de responder antes de uma ativação no ponto de venda
O ponto de venda é um espaço de decisão, não um palco para experiências desligadas do contexto. Ativar no ponto de venda sem uma reflexão prévia clara é um risco
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O que funcionava nos eventos antes da pandemia, e que em 2026 já só cria ruído
A concorrência aumentou, os estímulos multiplicaram-se e a atenção tornou-se o recurso mais disputado pelas marcas. Antes da pandemia, o contexto era outro. O número de eventos era menor, a
Janeiro e fevereiro são meses mortos para eventos? O mito que ainda trava marcas em 2026
Durante anos, janeiro e fevereiro foram tratados como meses de pausa. Em 2026, essa ideia está a custar oportunidades reais às marcas. “Depois do Natal ninguém quer saber de eventos.”“Janeiro
Ativações de marca em 2026: o que já não funciona e o que realmente cria impacto
O mercado mudou, as pessoas mudaram, até a forma como consumimos experiências, marcas e mensagens é hoje muito mais exigente, seletiva e crítica. Ainda assim, continuam a ver-se ativações de
Eventos grandes vs. micro-eventos: onde está o ROI em 2026
Durante muito tempo, eventos de grande dimensão foram vistos como o formato ideal para gerar notoriedade, visibilidade e impacto. Quanto maior o evento, maior parecia ser o retorno esperado. Em
Field marketing em 2026 não é sobre promotores: é sobre inteligência no terreno
Em 2026, continuar a olhar para o field marketing como mera execução é desperdiçar um dos canais mais valiosos das marcas. Durante anos, field marketing foi reduzido a uma ideia
