AR, VR e IA não são apenas “gadgets”. São ferramentas poderosas que permitem às marcas criar ativações imersivas, personalizadas e absolutamente inesquecíveis. O segredo está em usar inovação com propósito.
Exemplos reais e comprovados
Gucci, Hugo Boss e Versace investem em experiências virtuais de luxo
- A Gucci manteve a liderança em inovação no setor, explorando realidade virtual em filmes para o Apple Vision Pro.
- A Versace usou o Fortnite e o Snapchat para promover os seus modelos “Mercury”, com lentes virtuais e ativações no metaverso.
- A Hugo Boss criou o “Planet Hugo” no Roblox para divulgar as suas coleções de jeans de forma envolvente digitalmente.
Loja imersiva com IA – Benfica Immersive Store
O Benfica lançou uma plataforma 3D interativa, guiada por um assistente de IA multilingue. Permite que os adeptos explorem produtos oficiais num ambiente imersivo, sem necessidade de downloads ou hardware adicional.
Concerto VR com K-pop no Meta Quest & Apple Vision Pro
A empresa AMAZE produziu o concerto VR “HYPERFOCUS: Tomorrow X Together”, disponibilizado globalmente via Meta Quest e Apple Vision Pro entre julho 2024 e junho 2025. É um exemplo real de como a VR está a transformar entretenimento e experiências de evento.
Nike e cidades ganham vida com AR interativo
Em campanhas urbanas, a marca Nike lançou “AR Victory Arcade” com desafios de basquetebol e futebol em realidade aumentada, com placares ao vivo e competições entre utilizadores espalhados pela cidade.
O que aprendemos com estas campanhas?
Tecnologia Impacto principal
AR- Integração do digital no espaço real – ideal para interação imediata, jogos, provas virtuais (ex: Nike).
VR – Imersão total no mundo da marca – espetáculos, storytelling emocional (ex: concertos da AMAZE; moda de luxo em digressão digital).
IA – Personalização e acessibilidade – guias imersivos, experiências adaptativas, assistentes virtuais (ex: Benfica).
O futuro já está a acontecer
AR, VR e IA estão a transformar o modo como as marcas se aproximam do público. Seja por entretenimento, envolvimento emocional, personalização ou inovação, essas tecnologias já não são o futuro, são o presente. E quem as usar com criatividade e estratégia sai na frente.
Na Brandp, acreditamos que a integração tecnológica só faz sentido se servir uma experiência – e não ser apenas um efeito. Quer explorar estas tecnologias nos seus eventos? Fale connosco e vamos construir algo diferente… e memorável.
Quer discutir uma ativações que combinem AR, VR ou IA com estratégia e propósito? Estamos aqui para isso.
