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É inegável que o ponto de venda está cada vez mais tecnológico: ecrãs digitais, realidade aumentada, sensores, experiências imersivas e integração com apps fazem hoje parte do vocabulário do retalho.

Retail media deixou de ser apenas publicidade nos sites dos retalhistas. É cada mais um ecossistema que integra digital, dados e presença física no ponto de venda. No contexto do

Durante anos, falou-se do ponto de venda como o “último momento da verdade”. Hoje, essa ideia é insuficiente. Atualmente a decisão de compra é construída antes, durante e depois da

Num mercado onde as marcas competem pela atenção do consumidor todos os dias, o calendário de marketing deixou de ser apenas uma lista de campanhas ou momentos altos do ano.

Eventos e ativações continuam a ser ferramentas relevantes para as marcas, mas o contexto mudou. Hoje, o consumidor é exposto a centenas de estímulos por dia e o tempo de

Uma ativação pode ter um conceito forte, um racional bem defendido e um desenho criativo apelativo, e ainda assim falhar quando chega ao terreno. Porquê? Porque a execução no terreno